绵羊在伦敦市中心放牧著名的Savile Row，以彰显其纤维的天然优势。通过
在大街上放牧细工剪裁的代名词，提醒消费者天然纤维的生产方式。在萨维尔街（Saville Row）看羊的农民展示了羊毛对农村社区的重要性，该活
动标志着为期五年的羊毛运动的开始，该运动旨在使人们重新认识羊毛的多功能性：从接近皮肤的奢华到安全和天然地毯的舒适度。
该运动是由著名环保主义者威尔斯亲王殿下组织的，在英国，澳大利亚，南非，挪威和新西兰的羊毛种植者的支持下。羊毛运动得到零售商，时装设计师，室内品牌和出版商的支持，共同庆祝羊毛的天然和通用性。这种纤维帮助建立了所涉及
的国家。遍布英国400家商店的90多家服装和室内装饰零售商都参加了羊毛周（10月11日至17日），公众将有机会参加各种活动，包括Savile Row定
制协会主席Mark Henderson说：“羊毛是理想的天然纤维。它已经成为我们传统的重要组成部分，鉴于其耐用性，流动性和豪华柔软性，现在是时候让消费者再次接受它了。” AWI
首席执行官Stuart McCullough在伦敦讲话时说，他希望这项运动标志着羊毛命运的转变。 “澳大利亚
的羊毛种植者告诉我们，他们如何种植世界上最好的羊毛。现在，与许多合作伙伴一道，我们正在尽我们所能告诉我们羊毛的品质。该活动将于2011年在全球扩展到美国，法国，意大利，新西兰，澳大利亚，德国，日本和韩国，并将与我们
在关键消费市场的其他营销活动一起工作。”该运动的支持者说：“我们认为，支持威尔士亲王殿下对提高羊毛可持续性的认识非常重要。从设计师的角度来看，羊毛具有令人难以置信的多功能性和柔软性，可以创造出独特的形状和轮廓，正如我们在2011年秋冬系列中所见。”
