2022年时尚追踪报告《The State of Fashion 2022 report》预测，数字化是今年时尚行业最大的机遇。社交购物平台和Metaverse为举办活动和时装秀创造了新的机会，并将供应商、企业和消费者连接起来。但是，这种转变是否意味着奢侈类针织品品牌和相应供应商的市场终结?--这些品牌和供应商的成功在于产品的质感和触感。像Woolyarns伍羊纱线这样的制造商如何才能在数字世界保持地位?
疫情是社交购物兴起的主要催化剂。社交购物允许品牌通过社交媒体网站营销和销售实物和数字产品，Metaverse则更进一步，允许品牌举办时尚活动，租用在线商店销售实体产品，以及以非功能性测试的形式销售数字产品。
向数字平台的转变正在使时尚行业民主化，并允许较年轻的设计师在没有太多风险的情况下在行业中成名，甚至不需要创造实体产品(NPR 2022)。这种转变让时尚奢侈品更容易获得，也让其品牌产品的独特性从实体产品和邀请参与现场活动，转变为任何人都可以参加活动，但产品变成了独家的一次性数字产品。
这是一个你可以装扮你的角色的虚拟世界。
许多品牌正在拥抱数字化的转变，并利用在线平台使用与用户相关的方式锁定他们的受众。例如，Hugo Boss将公司拆分开来，专门把在社交媒体平台上花费大量时间的年轻受众作为目标受众，Hugo在TikTok上面向Z一代消费者营销，而Boss在Instagram上面向千禧一代做广告。汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)也在利用数字平台销售实体产品。在2020年疫情高峰期，该品牌在中国举办了一场在线活动，数字模型的模特展示了所出售的产品。这一活动吸引了1400万名观众，在两分钟内，1300件连帽衫全部售罄(数字来源于《2022年时尚追踪》)。阿迪达斯(Adidas)、耐克(Nike)和Forever 21等其他品牌也在进入Metaverse，通过销售虚拟商品，让消费者的在线化身可以佩戴这些商品，来保持与消费者的相关性和联系。随着行业转向数字平台这一重大变化，当纤维和纱线不再与时尚品牌相关时，会发生什么?
并非所有奢侈品牌都准备如此仓促地跳入元宇宙。LVHM首席执行官伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)表示，该奢侈时尚集团对超时空炒作(NPR 2022)不感兴趣，相反，该集团坚持传统的奢侈时尚理念，即独创性和神秘主义。
2022年3月，第一届Metaverse元宇宙时装周将在Decentraland举行，品牌将可以在那里展示和销售商品。随着疫情在全球范围内持续限制旅行，或许不久我们就会在Metaverse上看到时尚贸易展(Martech Alliance 2022)。但这同时也对实体商品制造商如何与市场发展保持相关性提出了挑战?
Perino伯丽奴纱线的触感是我们纱线产品的独特卖点，也是众多品牌选择使用我们纱线的重要原因。时尚行业的数字化意味着纱线的实物采样变得越来越少，然而，在线平台让我们能够保持与客户和奢侈时尚品牌的联系，尤其是在旅行限制实施的情况下。和Metaverse一样，伯丽奴纱线为品牌商们提供了独特的东西，并承载了无可代替的特性。正如我们所看到的，并不是所有的品牌都渴望马上进入Metaverse，我们一直在寻找其他方法，通过利用数字资源来营销我们的内容，来实现营销的现代化。
纱线制造商在数字领域保持相关性的最关键步骤是通过Shima纱线银行。该系统显示了纱线的真实扫描，包括颜色和质地，相应的设计程序可以在不使用实际纱线的情况下模拟服装。这是一个很好的方式来模拟出样品，而不必在产品开发阶段编织样品。点击鼠标就可以改变纱线和颜色，这提供了灵活性，还能节省成本。在未来，这也可以运用于像Metaverse元宇宙这样的空间中的数字产品。Metaverse为Shima这样的纱线银行及其集成设计方案提供了绝佳的机会。看看这两者在未来会如何结合，原本用真实的纱线设计服装是否会成为一种屏幕上的体验，而不是实体体验，将是一件有趣的事情。
随着行业的数字化转变，以及持续的旅行限制，Shima纱线银行让我们在无法参加展会和拜访客户的时候，能够与客户和用户保持相关性和可访问性。
毫无疑问，时尚和纺织行业正在发生令人兴奋的变化。新技术的发展使时尚和设计跨越时空，也使年轻设计师更容易脱颖而出。虽然它可能意味着实体采样的终结，因为屏幕采样是如此的经济、灵活和快速，但像Shima纱线银行这样的最新技术，让制造商在现代和日益数字化的行业中保持相关性。就像在时尚奢侈品行业一样，在满足基本的生理需求的同时需要自我表达和交流，人们总是会对服装有更多的个性需求。
积极迎接新的机遇，并与Shima 纱线银行等在线平台合作，所以全新的数字时代绝不会成为奢侈针织品或伯丽奴纱线的市场终结。
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