领先的市场研究公司NPD Group，Inc.刚刚发布了2009年销售业绩，用于迅速崛起的调色和定型鞋类市场。
鞋类的塑形和定型是作为在日常活动中调和和塑形肌肉和/或燃烧卡路里的一种方式销售的类别。根据NPD的零售跟踪服务，该部门2009年在百货商店，国家连锁店，鞋履连锁店和运动专业/体育用品渠道创造了1.45亿美元的销售额，而2008年为1700万美元。在2009年第四季度，销售额急剧增长，而女性产品占了这些销售额的绝大部分，而男性业务则在今年下半年开始回升。
“鉴于我们去年面临的挑战，这些增长率特别重要。显然，消费者正在参与其中。该行业的关键将不仅是保持现有买家的参与度，而且还要寻找扩大市场的机会。” NPD Group，Inc.首席行业分析师Marshal Cohen
说。从NPD的运动鞋商店数据来看，我们发现DMA（指定市场区域）的调色和成型销售量最高鞋类与总体人口排名紧密相关：纽约，洛杉矶，费城，芝加哥，旧金山-奥克兰-圣何塞，达拉斯-沃思堡。但是，Phoenix DMA是其中的佼佼者。商店级别的数据显示，Phoenix在调色/定型市场上更为重要，因为它在这类鞋类的销售中排名第七，而在女性运动鞋的总销售中排名第16，在总人口中排名第11。
除了零售跟踪服务和运动鞋商店级别的数据外，NPD刚刚发布了该市场的第一份消费者研究结果，即调色/定型鞋类–基准研究。这项研究是专门设计用来检查鞋底定型和定型的所有者和非所有者的态度和行为的。
不足为奇的是，《色调/定型鞋类基准研究》发现，女性（62％）比男性（37％）对这种鞋类的认识更高。此外，在所有受访者中，女性（6％）拥有一对的可能性是男性（3％）的两倍。
“男装市场”可能会吸引一个有趣的机会来塑造和定型鞋类。男式鞋的渗透率最低，但是一个特别有趣的发现是，一旦男式鞋意识到了这种类型的鞋，他们所拥有的鞋率几乎与女式鞋相同。科恩说。
这项研究的结果为色调和成型鞋类的制造商和零售商提供了额外的营销机会。询问已经知道这些鞋子的消费者，这将对他们将来购买这双鞋子的决定产生最大的影响。这些消费者中有65％告诉NPD，“对健身声明的科学证实”将对他们未来的购买意愿产生最大的影响。紧随其后的是“我知道并信任的品牌名称”，占64％。“在
2010年，塑身将成为消费者的主题。他们不仅会寻求使自己的财务状况得到改善，而且还将寻求使自身的身体状况得到改善。”科恩说。
基准研究的方法：该报告基于从NPD在线消费者小组成员那里收集的信息。它基于5000名18岁以上成年人的样本。它于2009年11月20日至12月4日进行管理。
