即使作为消费者对可持续发展的兴趣增长，服装行业的努力也是如此，但报告称，旨在教育购物者的努力是明确的。然而，环境有意识的消费者数量正在寻找可持续服装，美国的四分之一成年人表示他们购买可持续服装。虽然消费者并不总是意识到服装物品在标签对环境和社会责任的承诺方面是可持续的，但如果他们意识到，近三分之一的消费者表示，他们愿意为可持续服装物品支付更多的费用美国市场研究公司，NPD集团的一份报告。
在最近由NPD和时尚技术研究所（FIT）主办的小组讨论中，教育和通知消费者对可持续时尚和可持续性的讨论是讨论的主题。该活动的小组成员指出，可持续性的定义往往是旁观者的眼睛，但是对于消费者来说，很重要的是要知道时尚行业的整体目标是创造一个环保和社会意识到其影响的供应链。
年龄18岁至34岁的年轻成年人消费者最倾向于在可持续服装上花费更多，33％的女性承认他们会为被描述为可持续，环保，有机或道德的服装支付更多的服装报告显示的衣服没有。另一方面，大多数消费者（三分之二）不愿意为可持续发展支付更多，表明他们正在寻找它是品牌社会责任的一部分
当NPD要求消费者时，他们的最高社会关注是在服装生产方面，29％的人权说，人权和公平的工资。人权排名大于消费者对有毒染料和化学品，动物福利，最小化废物和全球变暖的担忧。三分之一的消费者表示，品牌的社会责任和社会地位对他们的购买决定极为重要。
“可持续发展将继续成为消费者和业界的重要议题。为了吸引消费者，特别是年轻的成年人和妇女，服装品牌和零售商将需要与社会责任问题保持联系，并通过清晰的消息传递和标记他们的可持续发展努力，教育和告知其客户。品牌不能依靠内部标签的精美印刷，它需要编织成品牌的“面料”，“NPD的首席行业顾问Marshal Cohen表示。（rr）
