作为公司对提高包容性和持久性价值的持续承诺的一部分，J。C. Penney Company，Inc.是第14届年度美国广告联合会（AAF）最有前途的少数族裔学生计划的主要赞助商。为期三天的活动于2月初在纽约市举行，展示了50名杰出的少数民族大学毕业生在市场营销，广告，媒体和传播领域的学术成就。
通过该计划的学习和网络经验，学生们对曼哈顿最近开业的JCPenney商店进行了一次行业沉浸式独家参观。与会人员从JCPenney营销团队直接参与的人员以及公司的国家广告代理Saatchi＆Saatchi直接了解了2009年盛大开业的广告和促销执行情况。
JCPenney计划对该计划进行持续支持，以此作为强大的招聘策略的一部分，以吸引创新人才，就如何将公司战略性地推向不断变化的美国消费者群体提供创新思路。JCPenney将提供就业机会给五位最有前途的少数族裔学生计划认可的候选人，以便他们毕业后可以在JCPenney的内政部开始其营销职业。
JCPenney首席营销官Mike Boylson表示：“拥抱毅力不仅仅是建立一种企业文化，这种文化汇集了代表各种个人和专业背景，技能和经验的最优秀人才。”“这还与了解我们的客户的存在以及确保我们的营销在多元文化的受众中引起共鸣有关。”
AAF论坛提供了机会，通过独特的病毒宣传活动来评估学生在推广JCPenney产品和服务方面的创造能力。随着新技术的出现以及智能电话和社交网络的增长迅速成为首选的通信方式，JCPenney意识到数字平台在营销执行中起着关键作用。无论购物体验是从商店，目录还是jcp.com上开始，使用引人注目的营销工具来突破消息混乱并为JCPenney品牌引入新客户变得越来越重要。
公司长期计划的关键战略包括通过成为零售职业的首选来留住，吸引和培养最佳人才。发展以客户为中心的公司，强调高度敬业的员工的“共赢”文化，需要一支精干的员工队伍，他们必须了解不断变化的媒体格局的动态。
