今年7月,暴肌独角兽依托于爆款「7日慢碳全餐」的升级,对产品外包装进行了升级,消费者在收到之后可以将快递纸箱二次利用,自行DIY成便捷通风的猫屋。同时,基于升级后的包裹,暴肌独角兽发起了“流浪猫安家计划”的公益项目:
活动期间,暴肌独角兽上线了《流浪猫咪咪的一天》公益短片,以流浪猫的第一视角展现了流浪猫在城市中生存的艰难困境。同时联动社群用户发起「流浪动物救助的故事」话题征集,收获了超过 500 条的感人故事。同时在线下,暴肌独角兽同步发起了「流浪猫安家计划」的公益招募,纸箱猫屋在全国 14 个省份以及 11 个高校成功落地。
“流浪猫安家计划”的第一期活动,在全平台共收获了超过600w的关注。暴肌独角兽也将所有在此次活动中收到的善款,全部捐赠给了首都爱护动物协会旗下的“上海领养日流浪动物TNR公益项目”,用于城市流浪动物的救助和领养。
为了能够让爱延续,自9月26日起,暴肌独角兽与厦门本土咖啡厅共同发起了流浪猫安家计划第二期活动,通过设置流浪动物友好休息站,为更多城市流浪动物提供一个稳定的安家之地,消费者可通过线下打卡的形式参与到此次公益中。在店内购买指定联名套餐或暴肌独角兽公益周边即可为小动物们献上一份爱心。后续暴肌独角兽会将本次活动的收益继续用于城市流浪动物救助中。
如今,针对流浪动物进行的救助、捐赠、周边研发成为品牌做公益的风潮,从天猫的「拆蛋计划」到汉堡王的披萨猫窝,越来越多品牌开始主动参与到动物相关的公益中。但公益活动并非一朝一夕,借由品牌升级,在提供更好的服务的前提下,为消费者创造了轻松做公益的体验,无疑是暴肌独角兽此次产品升级的最大亮点,也为其他品牌如何做公益带来了值得借鉴的思路。
