2013年7月1日，Lenzing AG被全球领先的战略定位和差异化咨询公司Trout＆Partners授予“最佳定位奖”。
“ Lenzing凭借在人造纤维素纤维生产领域的全球市场领导者的坚定定位而获得这一奖项。大约15年前，Lenzing AG开始越来越重视营销。随后，该公司自2000年以来已经实现了300％以上的增长，并在全球范围内进行了大规模扩张。” Trout＆Partners表示，这证明了选择Lenzing AG的合理性。
Lenzing AG的首席执行官Peter Untersperger与他的管理和营销团队一起代表Lenzing接受了该奖项。“鉴于我们多年来一直依赖于从光纤到最终用户的集成业务逻辑，我们在处理下游价值链的方法上，我们特别高兴获得这一奖项。
归功于我们为定位产品而开展的活动，我们能够持续在市场上进行创新，从而成功地将自己与廉价供应商区分开。该奖项肯定了我们在正确的道路上。”
Lenzing纺织纤维业务部主管Dieter Eichinger补充说：“在过去十年中，通过收购TENCEL纤维业务，Lenzing成功地进一步巩固了其在人造纤维素纤维领域的领先技术地位。而且，Lenzing获得了一个一直在运输到最终消费者的品牌。”
如今，Lenzing的销售量大约来自两种特种纤维TENCEL和Lenzing Modal，这证实了Lenzing战略的正确性。这一策略使该公司能够部分摆脱服装市场的高周期性。
Lenzing的定位工作也为其非织造布业务取得了成果。通过尽早发现卫生和化妆品领域的市场机会，Lenzing在擦巾领域的全球市场份额接近50％，因此，在当今这个增长迅速的领域中，它无疑是明显的市场领导者。“我们将继续全力以赴，以实施我们的营销活动，”非织造布织布业务部负责人Wolfgang Plasser说。“这是因为对于我们作为原材料生产商而言，我们的定位工作是独特的销售主张，可为我们提供在市场上的竞争优势。”
