礼貌：温申集团敦救集团推出了Tencel作为其旗舰品牌。将Tencel重新定义为其纺织品优质品牌标志着Lenzing的品牌战略，提升产品品牌产品，促进客户的联系，并推动消费需求。Tencel良好的定位是纺织部门的主要增长引擎，具有独特的使用产品.TENCEL拥有一个品牌组合，适用于独特用途 - Tencel Active，Tencel Denim，Tencel Home，Tencel Intimper和Tencel Luxe，所有启用由两个多功能和高度兼容的纤维，Tencel Modal和Tencel Lyocell.Designed并根据广泛的市场研究的发现和见解，品牌建筑是从企业到企业（B2B）纤维中改变的重要一步制作人员到消费者 - 消费者（B2B2C）品牌。品牌架构不仅涉及零售品牌和消费者的日益增长的趋势，寻找让他们看起来不错的产品，也可以通过可持续和透明的生产过程做好，如用于生产Tencel Mocal和Tencel Lyocell的过程纤维。根据研究，虽然Lenzing Mocal被称为具有良好质量和持久的精致柔软性的纤维，但Tencel是一个公认和欣赏的利益攸关方，客户和消费者之间的品牌名称，在Lenzing的关键目标区域。因此，Tencel被用作Lienting的服装和家庭应用的纺织专业品牌，并旨在帮助在模态和Lyocell光纤市场中创建独特而差异化的品牌。重新定义的Tencel产品品牌以及标记“感觉如此正确” ，将使Lenzing能够致力于围绕媒体的沟通，以超越光纤类型和日常使用的特点，以及品牌和消费者价值的利益。“通过长期战略来加强与客户和消费者的联系，2018将成为一个游戏变更者对于Lenzing Group的首席商务官Robert Van de Kerkhof表示，““既然2015年推出了我们的十分商业战略，乐兴一直迁移到专业纤维业务中，强烈关注创新，质量和可持续性。重新定义的Tencel品牌强调了我们的信托，透明度，可靠性和善于性的核心原则，并通过纺织部门的领先技术创新，我们将继续使我们的行业合作伙伴和消费者感觉良好，看起来很好，做得好。“在新品牌战略，Tencel Mocal和Tencel Lyocell纤维将是Tencel品牌产品组合中的关键成分。源自认证和控制的木材来源，典型的模态和Tencel Lyocell标准纤维通过负责的生产过程生产，并且在工业，家庭，土壤和海洋状况下具有可堆肥和可生物降解。由行业创新，包括炼油科技，生态软技术，生态丝技术和微型技术，纺织品在Tencel品牌匹配高标准的可持续性下，提供自然舒适性，以满足不断发展的消费需求。“我们正在绘制一个大胆的新课程全球品牌管理主任Harold Weghorst说，简化了我们的产品组合，提升了我们的品牌，为消费者和行业合作伙伴带来更多价值。“作为纺织部门的乐徽旗舰品牌，Tencel将超越纤维类型和功能特征，它将成为一个真正的消费者集中品牌，并承诺更具功能和情感。通过将Tencel提升到消费者而不是价值链的产品信息，我们可以开始激发消费者，零售商和品牌关于植物纤维的整体益处。通过“感觉如此正确”的品牌承诺指导，Tencel为消费者带来了更大程度的舒适度和更高的性能，同时让他们对他们所做的选择感到乐意。我们希望通过我们在可持续发展的专业知识，特别是在Tencel Mocal和Tencel Lyocell纤维中建立更强大的建立了与行业价值链和消费者的联系。从长远来看，我们计划建立Tencel不仅进入可信B2B品牌，而且是一个首选的消费品牌，它为B2B客户提供了简单地提高营销效率，使消费者能够识别与可持续材料制作的“感觉良好”的产品。 。“超越光纤，以消费者为中心的日常使用或应用于消费品牌优惠，Tencel Active，Tencel Denim，Tencel Home，Tencel Intimper和Tencel Luxe在Tencel Portfolio下创建。新的Swing标签和营销材料将在零售层面上推出，以提供含有Tencel品牌纤维的产品福利索赔的清晰度。Swing标签以及B2B和B2C使用的更详细的指南，现在可以在Lenzing的新型电子品牌服务平台上提供，该平台迎合B2B客户和零售合作伙伴，提供更快，更可持续和更可持续的认证的解决方案许可。“通过应用新的品牌战略，我们将采取更个性化的和有针对性的方法来反映与B2B客户，零售合作伙伴和消费者的”柔软性“和”感觉良好“的Tencel品牌本质，”零售伙伴和消费者“ Gautam，纺织全球商业管理副总裁。“我们将与行业价值链和零售品牌密切合作，教育消费者关于产品质量，功能效益和可持续性等价值主张。共同品牌课程，如挥杆标签或包装，以及零售品牌的共同营销活动将使我们能够直接与消费者联系。随着今年从今年开始的更多品牌曝光和持续的消费者教育，消费者将通过Tencel品牌在Apparel和Home Textiles的Tencel品牌和/或我们的合作伙伴在不同地区的零售店中看到更多我们。“将Tencel重新定义为Lenzing的纺织旗舰品牌将成为乐兴新品牌运动的第一步，其中相同的方法也将适用于非织造和工业应用，在后期宣布。（SV）
