谈到中产阶级消费者的增长时，讨论往往是中国和印度的中心。但拉美市场也表现出令人印象深刻的增长，并提高了这些消费者之间棉花意识的能见度是一个主要的机遇和挑战。这是国际棉咨询委员会第72届全体会议（ICAC）第四届全体会议第四届突破会议发表的关键信息。
题为“促进策略有效地应对棉花可持续性的挑战”，会议的发言者强调，棉花行业必须确保其教育和促销努力关注这一新兴消费者的特定特征。
“我们看到一个人口变化，渴望购买的年轻消费者的重要增长，”拉丁美洲供应链营销总监弗洛雷斯表示，棉花加入棉花。“他们更了解时尚，他们更冲动地购买。”
在拉丁美洲，棉花服装必须与消费者预算中的电子，娱乐和数码产品竞争，但更大的挑战是克服棉花的灵活性和能力的误解。
“我们需要为消费者提供在购买棉花产品方面做出明智的决定的能力，我们需要提供零售商选项，所以棉花可以成为市场的球员，”弗洛雷斯说。
在零售方面，最常见的误操作是棉是仅适用于基本产品的材料，并且在谈到时尚时无法与其他材料竞争。
在消费者方面，缺乏意识往往比功能更重要。
“消费者和零售商在某种程度上，对棉花的性能能力非常了解，特别是与人造纤维相比，”弗洛雷斯说。“一个例子是提供水分管理能力的棉花服装。这是消费者在服装中非常有价值的特点，特别是运动服装，但他们并不总是知道棉花能够提供它。
“提高意识水平是棉花长期成功的重要一步，不仅在拉丁美洲，而且在世界各地，”他说。
