随着足球迷们一年中最大的一天即将到来，更多的观众可能会发现这款游戏比以往任何时候都更大-至少在屏幕上。根据BIGresearch进行的2010年零售广告和营销协会超级碗调查，在估计有1.68亿（73.2％）将观看比赛的人中，至少有360万人（3.6％）将利用零售商的促销活动并购买了一台新电视，相比之下，去年说的是260万。
总体而言，消费者将支出保持在最低水平，平均每个人在与游戏相关的商品，服装和零食上的花费预计为52.63美元，低于去年的57.27美元。超级碗总支出预计将达到89亿美元。
RAMA执行董事Mike Gatti表示：“随着经济的小幅改善提高了消费者的信心，许多人正在将纯平电视视为挥霍他们已经看了一段时间的东西的一种方式。”“零售商已经补充了货架，并已经为那些渴望在今年以更高质量观看比赛的人提供流行电视品牌的低价。”
调查发现，将有近3200万人（13.8％）将主持一场超级碗派对，另外还有5900万人（25.6％）将参加一个派对。随着体育迷们前往购买食品和饮料（71.4％），团队服装或配饰（6.5％），装饰品（6.1％）和家具，杂货，服装，电子，体育用品和家居商店的流量有望增加或新的娱乐中心（占1.9％）。
计划在2月7日进行调整以观看印第安纳波利斯小马队与新奥尔良圣徒队比赛的数百万人中，将近一半（47.8％）的人表示游戏本身是最重要的部分。近四分之一（24.3％）的观众观看广告，其中20.1％的人喜欢与朋友聚会，而7.8％的人则表示半场表演最重要。
BIGresearch战略计划执行副总裁Phil Rist说：“一起观看超级碗是很多人每年都期待的传统。”“超级碗对广告商来说是一个绝佳的机会，可以吸引渴望而又细心的消费者，其中一些人专门聚集在一起观看广告。”
就整个游戏观看体验而言，超过四分之三（76.3％）的观众表示，他们将广告视为娱乐。但是，有些人并不乐观，他们认为广告商应该省钱，将积蓄转移给购物者（19.4％），或者觉得这会使游戏持续太久（10.1％）。对零售商来说，好消息是，有18.1％的人表示广告使他们意识到广告商的品牌，另有7.1％的人表示广告会影响他们从广告商那里购买产品。
调查还发现，年轻人更容易受到广告的影响，在18-24岁的观众中，有12.4％的人说广告会影响他们从广告商那里购买产品。在其他年龄段中，这一数字下降了：25-34岁的人群为9.0％，35-44岁的人群为8.3％，45-54岁的人群为6.3％，55-64岁的人群为5.0％受广告影响。
